在數字化浪潮席卷全球的今天，農業領域也迎來了創新的春天。2023年3月23日,“法大MBA實踐講堂”第十三講《數字牧場創新：全鍊數智化與農業品牌的打造》在伟德国际1946官方网研究生院綜合圖書樓0103教室舉行。本次講座由華牛牧場創始人宋麗華女士主講，伟德国际1946官方网副主任戴建華教授緻辭，産業經濟系主任李超教授點評，近二十名師生參加了本次講座。
在緻辭中，戴建華教授對宋麗華女士的到來表示熱烈歡迎，并簡要介紹了宋麗華女士。宋麗華女士是華牛牧場品牌創始人、内蒙古華牛生态農業科技有限公司董事長，也是清華大學經濟管理學院EMBA校友。她深耕畜牧行業20餘年，參與了中國100餘座現代化牧場的規劃、設計和建設，見證了中國畜牧業産業化的發展過程。戴建華教授對法大MBA實踐講堂的舉辦表達了肯定，同時向大家介紹了商學院在數字化領域研究中的發展曆程，強調數字技術在當前産業發展中的重要性，認為未來數字技術和農業畜牧業的融合發展是必然趨勢。另外，他對宋麗華女士的分享表示期待和感謝，數字牧場為農産品發展提供一種創新形式，農業品牌化離不開農業數字化，通過品牌實例将農産品的數智化講出來，對打造創新的農産品品牌有非常強的指引效應。
宋麗華董事長主要從六個部分來分享自己在“全鍊數智化與農業品牌的打造”方面的心得體會。第一部分介紹了農業領域的背景與現狀。通過一系列數據及發展現狀分析，得出數字化是中國農業種植類和養殖類的未來發展趨勢。農業發展趨勢一定是從傳統農業到現代化數字農業，從無序化到标準化，從無品牌到品牌化。第二部分介紹的是非标農産品的發展。宋麗華女士認為非标農産品突圍的關鍵有“四化”，即标準化、商品化、品牌化和渠道化。第三部分詳細介紹了數智化牧場建設過程，以及智能環控系統在牧場養殖中起到的具體作用。同時，以其所在的華牛牧場舉例，向大家全方面展示其牧場對牛進行的數字化技術管理。第四部分介紹了三産協同與全産業鍊數智化，通過數智化實現産業鍊中關鍵節點的管理與核心數據的打通，為企業帶來降本提效增益。第五部分是農産品品牌在消費市場的打造，從品牌定位與差異化、品牌形象和包裝設計、品牌營銷三個方面展開，系統介紹了農産品品牌打造的具體方法。最後一部分介紹了華牛牧場打造農産品品牌的成功案例。華牛牧場以“為熱愛生活的人們提供高品質牛肉”作為品牌定位，以“為家人提供放心好吃的牛肉”作為品牌初心，建立華牛牧場品牌RTB體系，實現全鍊自控。
産業經濟系主任李超教授對宋麗華董事長的分享表示由衷感謝，同時也向宋麗華女士提出了自己的思考和困惑，對在農業領域推行數字化的困境以及如何解決進行了深入探讨。
此次分享通過對若幹案例的剖析和提煉，為同學們構建了運用數字化技術打造農産品品牌的完整框架，極大提升了大家對農産品領域數字化運用的認知層次，也為未來農業數字化的發展探索了新的路徑。
文圖/産業經濟系：陳依菲
審稿/戴建華
審核/徐慶
