——法大2013MBA集中班走進廈門系列報道（三）
2013年3月24日一早，法大2013級MBA集中班學員乘車趕往距離廈門八十多公裡的晉江，走進了“安踏”晉江總部。在工作人員的引領下，法大師生參觀了“制鞋流水線”“企業博物館”以及保對外保密的“科技研發區”，從中了解了安踏從家庭作坊到民族品牌的發展曆程，見證了私營企業從中國制造到中國創造的努力求索。
走進安踏的制鞋車間，一雙雙外觀時尚的運動鞋随着繁忙流水線 的運轉逐漸成形，“安踏”商标被巧妙而又醒目的設計在産品上。
上世紀80年代初期，晉江制鞋業以家庭作坊式為主，一位十六歲的少年帶着600雙皮鞋隻身闖蕩北京，賺得了創業之初的第一桶金，這就是今天的安踏中國總裁-丁志忠。上世紀90年代，晉江制鞋業開始通過嫁接外資，引進國内外先進生産裝備，着力打造制鞋業的“航空母艦”。1994年，丁志忠回到晉江，在自家的制鞋作坊的門口挂上了“安踏”的品牌。
今天的安踏已經成為中國最大的以營銷為導向的綜合性體育用品企業之一，集“中國馳名商标”，“中國名牌産品”、“中國質量免檢産品”、“中國品牌500強”等榮譽于一身,其銷售業績居于全國前列，運動鞋市場綜合占有率更是連續多年在全國同類産品中榮列第一，并于2007年在香港證券交易所上市。
離開制鞋車間，法大師生來到安踏企業文化展廳，通過文字、圖片、實物等多種形式，了解了安踏的發展曆程，見證了安踏從模仿到創新的華麗轉身。講解員介紹了安踏以奧運營銷為代表的營銷戰略，法大師生親自體驗了安踏自主創新的多種科技産品。通過展覽，安踏的核心競争力和發展思路得以清晰的梳理和展現，為師生們帶來了有價值的啟發。
作為安踏是中國運動科學開拓者。2005年，安踏率先在國内成立了體育用品行業的第一家運動科學實驗室，由于涉及保密專利，安踏運動科學實驗室并不對外開放，此次破例向法大2013集中班同學敞開了大門。
多年來安踏緻力于運動力學的研究，共獲得多項國家級專利，并成為體育用品行業标準的制定者之一。科學實驗室分為: 安踏球鞋技術中心和安踏運動評測實驗室，在這裡我們看到了一雙真正符合賽場要求的高科技運動鞋的誕生過程。見證了“自主創新”對于企業發展的重要意義。
此次參觀的最後一站落腳在安踏總部的專營店裡，安踏是體育用品銷售專賣體系實踐者。2001年，安踏率先在國内建立體育用品專賣體系，完成了從生産單一産品到綜合性體育用品品牌運營的過渡。
對于法大2013集中班百分之七十以上具有自主創業經驗的同學來說，每個人都能從安踏的故事中汲取自己所需的經驗和靈感。此次參觀，猶如一次理論與實踐緊密結合的流動課堂。丁志忠的傳奇經曆更是給同學們注入了創業熱情和信心。
安踏是中國運動科學開拓者。2005年，安踏率先在國内成立了體育用品行業的第一家運動科學實驗室，緻力于運動力學的研究，安踏共獲得多項國家級專利，并成為體育用品行業标準的制定者之一。
今天的晉江已擁有年産值超過千萬的企業130多家，其中超過億元的企業近10家，在2000年全國旅遊運動鞋生産企業年銷售額前20名的排行榜中，晉江制鞋企業占了8家。安踏運動鞋市場綜合占有率連續3年穩居國内首位。安踏集“中國馳名商标”，“中國名牌産品”、“中國質量免檢産品”、“中國品牌500強”等榮譽于一身,其銷售業績居于全國前列，運動鞋市場綜合占有率更是連續多年在全國同類産品中榮列第一。
晉江制鞋業的發展和安踏的崛起，用事實證明了與時俱進、自主創新的重要性。對于法大2013集中班百分之七十自主創業的法同學來說，此次參觀猶如生動真實的流動課堂，同學們在參觀的同時，中國制造業的轉型升級問題進行了深入的探讨。
2013級集中班 張妍 供稿
